Ako napísať článok v tlači

Obsah

• stupňa
• 1. časť Príťažlivé vyhlásenie
• Časť 2 Uvedenie tlačovej správy do formy

Tlačová správa je písomný dokument pre noviny alebo časopisy. Obsah je veľmi rôznorodý: môžeme vyhlasovať nadchádzajúce udalosti, profilovať osobnosť, vyhlasovať ceny, propagovať nové produkty a služby, zdieľať obchodné výsledky atď. Mohlo by to byť tiež zdrojom podrobnejšieho článku pre tlač. Novinári budú pravdepodobne čítať tlačovú správu, ak im môžu dať predstavu o písaní papiera. Je to nevyhnutný nástroj pre prácu v tlači, použiteľný pre všetkých, ktorí túži popísať v tomto formáte. Ukážeme vám, ako napísať dobrú tlačovú správu.

stupňa

1. časť Príťažlivé vyhlásenie

1. 
   

   
   Napíšte názov. Malo by byť krátke, zrozumiteľné a malo by ísť do podstaty: rýchle zhrnutie ústrednej myšlienky článku. Podľa názoru mnohých odborníkov v oblasti tlače je lepšie napísať názov až po napísaní článku v tlači. Ak budete postupovať podľa tejto osvedčenej rady, pokračujte v písaní témy a potom pokračujte v názve. Názov musí byť chytľavý a musí súvisieť s obsahom článku.
   • « , zdroj veľmi spoľahlivých informácií! Je to vzrušujúce ako názov, však? Tam sa chcete dozvedieť viac! Novinový nadpis by mal upútať pozornosť novinárov, rovnako ako novinový nadpis má prilákať pozornosť čitateľov. Môže tu slúžiť na signalizáciu najnovších inovácií spoločnosti, nedávnej udalosti hodnej záujmu, nového produktu alebo služieb.
   • Tituly tučným písmom! Titul tučným písmom sa všeobecne líši od tela napr. Dobrý názov sa zvyčajne píše v prítomnom čase, bez článku a bez slovesa byť v niektorých prípadoch.
   • Prvé slovo je veľké, Pretože sa používa pre všetky vlastné mená. Väčšina slov v názve sú malé písmená, ale pre tieto malé písmená môžete použiť špeciálne písmo: váš nadpis bude z grafického hľadiska atraktívnejší. Nedávajte všetky slová veľkými písmenami!
   • Použite kľúčové slová, Ak chcete mať dobrý názov, použite hlavné kľúčové slová uvedené vo vašom vydaní. Pomocou týchto slov sa pokúste vytvoriť názov súdržný a chytľavý. Ak zadáte titulky, urobte to isté. Ak je vaše vydanie vysielané online, tieto kľúčové slová z názvu vám umožnia mať lepšie miesto vo vyhľadávačoch. Pre novinárov a čitateľov bude tlačová správa okamžite identifikovaná. Nakoniec by bolo takmer nevyhnutné, aby bol tento názov nadpisom spravodajského článku.

2. 
   

   
   
   
   Napíšte svoj vývoj. Tlačová správa by mala obsahovať náležitosti. Pamätajte, že väčšina novinárov je veľmi zaneprázdnená a nemajú čas skontrolovať fakty o vašej spoločnosti, aby vo svojej tlači využili to, čo ste napísali vo svojej tlačovej správe. Čokoľvek chcete urobiť, musíte to dať sem.
   • Začnite citovaním dátumu a mesta, z ktorého vychádza tlačová správa. Môžeme ignorovať meno pôvodného mesta, aby sme sa vyhli zámene, napríklad ak bol článok napísaný v Paríži a týka sa udalostí, ktoré sa odohrali v pobočke spoločnosti v Lyone.
   • Prvá veta by mala upútať pozornosť čitateľa a stručne oznámiť, čo sa vracia. Ak napríklad názov uvádza, že „The Carpren Editions vydávajú nový román o druhej svetovej vojne“, prvá veta by mala obsahovať niečo podobné: „Dnešné vydanie románu od známeho autora Arcy Kay o druhej svetovej vojne do edícií Carpren „Toto je rozšírenie názvu dostatočne explicitné, aby povzbudilo čitateľa, aby si prečítal viac. Ďalšie dve vety by potom mali ísť do jadra veci.
   • Teleso e úniku musí byť z jedného bloku. Nepoužívajte príliš dlhé vety a odseky. Vyvarujte sa aj opakovaniu a nadmernému používaniu rozmarných alebo slangových odbočiek. Zjednodušte to a nájdite správne slová.
   • Prvý odsek (nie viac ako dve alebo tri vety) by mal zhrnúť názov článku a uviesť ďalšie informácie. V rýchlo sa rozvíjajúcom svete novinári ani čitatelia nepopierajú na konci článku, ak na začiatku vydania nevznikne záujem.
   • Vyvolávajú fakty, udalosti, produkty, služby, ľudí, ciele, ciele, plány atď. Zhromaždite maximum faktických prvkov. Jednoduchým spôsobom, ako napísať efektívny článok v novinách, je vymenovať nasledujúce otázky: kto, čo, kedy, kde, prečo a ako.

3. 
   

   
   
   
   Odpovedzte na dobré otázky, aby ste na nič nezabudli. Kto, čo, kedy, kde, prečo a ako by to malo objasniť čitateľovi všetko, čo potrebuje vedieť. Vezmite príklad vyššie uvedenej domácej edície a zostavte našu tlačovú správu.
   • Kto je to? Éditions Carpren.
   • Čo je nové? Éditions Carpren vydáva knihu.
   • Kedy? Zajtra.
   • Kde? Zajtra vo všetkých veľkých obchodoch
   • Prečo papier? Pretože to bolo napísané renomovaným autorom Arcy Kay.
   • Čo sa stane? Hlavné podujatie - podpis knihy sa uskutoční v Paríži, po ktorom bude nasledovať prehliadka vo veľkých mestách Francúzska.
     • Ak ste položili základy pre vydanie, rozšírte svoje odseky o informácie o tom, kto je zapojený, o produkte, dôležitých dátumoch alebo iných poznámkach týkajúcich sa udalosti.
     • Ak vaša spoločnosť nie je v centre podujatia, ale pôvod tlačovej správy, jasne to uveďte v tele e.
   • Choďte krátko a choďte k základom. Článok v tlači by nemal presiahnuť tri strany. Ak odosielate papier e, naplánujte rozvrhnutie s dvoma medzerami.
   • Vaše šance na výber do publikácie budú väčšie, ak vytvoríte spravodajský článok, ktorý má záujem o médiá. Pokúste sa zistiť, čo to znamená „mať mediálny záujem“ vo svete tlače a použiť tieto znalosti múdro, aby upútali pozornosť redaktora novín.

4. 
   

   
   Urobte niečo elegantné, čo vás núti a je prispôsobené vášmu cieľu. Vedzte, že tí, ktorým posielate tlačovú správu, sú zaplavení e-mailmi. Musíme vyniknúť. Z tohto dôvodu je potrebné nielen to, aby bol obsah zaujímavý, ale aby už bol takmer „pripravený na zverejnenie“.
   • Novinári, redaktori vidia na prvý pohľad všetku prácu, ktorú budú musieť urobiť, ak dôjde k chybám, ak je prepustenie neúplné alebo ak je potrebné ho reštrukturalizovať. Nemajú veľa času. Takže napíšte dokonale, povedzte niečo, urobte dobré rozloženie, dobrú priľnavosť a vaše vydanie sa zmení na článok!
   • Prečo by títo ľudia mali záujem o váš dokument? Ak ho pošlete osobe, ktorá sa zaoberá týmto predmetom, bude to dokonalé, bude to venovať pozornosť. Ak ho pošlete komukoľvek, stratíte ho čas ... a mimochodom aj váš! Pošlite správne informácie (žiadne reklamy!) Správnej osobe a budete na správnej ceste!
     • Ráno pošlite tlačovú správu. To im poskytne čas na to, aby sa počas dňa naučili a doplnili svoj článok. Očakávajte a zvážte spôsob práce novinárov!

5. 
   

   
   Rozšírte svoje vydanie. Uveďte odkazy, na ktorých nájdete ďalšie informácie, ktoré podporujú a dopĺňajú tlačovú správu. Má spoločnosť, ktorú sa snažíte rozvíjať, webové stránky, na ktorých môžete získať viac informácií? Áno? Perfektné! Vložte odkazy na tieto stránky.
   • Ak neviete, ako to urobiť, napodobnite odborníkov. Na internete nájdete príklady „dokonalých“ tlačových správ. Určite nájdete ten, ktorý sa zaoberá témou, ako je tá vaša. Obzvlášť odporúčame tieto dve stránky: PR Web a PR Newswire.

Časť 2 Uvedenie tlačovej správy do formy

1. 
   

   
   Nastavte stratu svojho vydania. Zhromaždili ste všetky informácie, ktoré chcete odovzdať! Ako to urobiť teraz, aby ste to všetko vytvorili? Na začiatok definujeme dĺžku. Musíte zoradiť: stačí jedna stránka! Nikto nikdy nečíta päťstránkovú tlačovú správu, pokiaľ nejde o tretiu svetovú vojnu! Takto je možné postupovať (niektoré postupy už boli uvedené vyššie).
   • Ak je tlačová správa určená na okamžitú publikáciu, musíte napísať „OKAMŽITÉ PUBLIKÁCIU“ na hornú, ľavú a všetky vrchnáky.
     • Ak sa má tlačová správa objaviť v iný dátum, uveďte „NASTAVENÉ DO ...“ s dátumom, v ktorom by ste chceli vidieť tlačovú správu. Článok bez dátumu uverejnenia by mal byť pripravený na okamžité uverejnenie.
   • Názov, zvyčajne tučným písmom, je vycentrovaný na ďalšom riadku.
     • Titulky môžete vložiť kurzívou (vysvetľuje to trochu viac názvu).
   • Prvý odsek : existujú dôležité informácie. Pokiaľ ide o expedície agentúr, uvádzame dátum a miesto, odkiaľ informácie pochádzajú.
   • Druhý (a možno tretí) odsek : pre sekundárne informácie. Tam uvediete ponuky a podrobnejšie fakty.
   • Informácie o emitentovi : o tom sa trochu dozvieme tvoj spoločnosť. Kto si naozaj? Aké sú vaše ciele? Aká je tvoja misia?
   • Kontaktné informácie : tu sa dozviete niečo viac o autorovi vydania (pravdepodobne!) Ak sa vám podarí zaujať niekoho, bude sa chcieť dozvedieť viac o autorovi.
   • multimediálne : dnes sa ťažko vyhýbame zmienke iba o ňom!

2. 
   

   
   Do obsahu zadajte podrobnosti o svojej spoločnosti. Súradnice a všetko sa týka vašej spoločnosti. Novinár, ak sa rozhodne napísať príspevok, uvedie ho vo svojom článku. V tejto časti nájde všetky informácie, ktoré bude potrebovať. Uľahčite mu to!
   • Názov tejto časti by mal byť: „O spoločnosti x“.
   • Po názve napíšte odsek alebo dva, aby ste opísali svoju spoločnosť, 5 až 6 riadkov pre každú spoločnosť. Vaša spoločnosť musí opísať vašu spoločnosť, jej názov a stratégiu. Mnoho spoločností už má svoju vlastnú prezentačnú brožúru. Tento typ úvodu je možné vložiť tu.
   • Na konci tejto časti zadajte e-mailovú adresu svojho webu. Odkaz musí byť správne napísaný s úplnou adresou (URL) bez preťaženia, aby odkaz zostal aj v pôvodnom formáte, aj keď bude vytlačený. Napríklad: „http://www.your_business_mysite.com“ a nie: „Kliknutím sem vstúpite na web“.
   • Spoločnosti, ktoré majú špeciálnu stránku pre médiá, by mali uviesť adresu tejto vyhradenej stránky. Obsahuje všetko, čo potrebujete kontaktovať a ďalšie informácie

3. 
   

   
   Uveďte potenciálne kontakty. Ak je váš článok skutočne horúcou správou, redaktori určite budú potrebovať viac informácií alebo budú chcieť hovoriť o dôležitých ľuďoch vo vzťahu k vášmu predmetu. Ak politika vašej spoločnosti stanovuje, že sa môžete priamo spojiť s ľuďmi, ktorí pracovali na projekte, musíte uviesť kontaktné údaje týchto ľudí, napríklad inžinierov alebo výskumných pracovníkov.
   • V opačnom prípade musíte tlačových hercov obrátiť na oddelenie médií / tlače, na ktoré sa bude odkazovať v časti „Kontakty“. Ak takéto oddelenie neexistuje, musíte určiť niekoho, kto bude spojovacím článkom medzi tlačou a vašimi zamestnancami.
   • Zverejnenie týchto informácií, všetky súkromné, musí zostať obmedzené na túto tlačovú správu. Tieto informácie musia obsahovať:
     • celé meno spoločnosti;
     • názov reklamného oddelenia a jeho vedúceho;
     • adresa agentúry, úradu ...;
     • telefónne a faxové čísla s medzinárodnými predvoľbami;
     • číslo mobilného telefónu (voliteľné);
     • časové sloty prístupu;
     • poštu (alebo adresy);
     • adresa webovej stránky.

4. 
   

   
   Uveďte, ak je to možné, odkaz na elektronickú verziu vašej tlačovej správy. Je rozumné uchovávať kópiu všetkých vašich tlačových správ na svojej vlastnej stránke. Bude pre vás jednoduchšie vyrobiť e v prípade potreby a archivovať svoje publikácie.

5. 
   

   
   Koniec tlačovej správy je označený tromi znakmi #, centrovanými priamo pod posledným riadkom správy. Toto je vlastné použitie pre novinárske písanie.